农资企业需要打造产品的品牌，这是一种必须，打造品牌，有很多种方式。

早在2007年，农资圈的市场竞争白热化，为了进一步强化产品在农民和经销商心目中的品牌形象，在国内化肥圈，热火朝天地上演了一幕幕争抢娱乐明星代言产品的大戏。

陈佩斯为史丹利代言，赵本山为西洋肥代言，宋丹丹为沃夫特代言，朱时茂为金沂蒙代言……明星代言成为企业提升品牌的一种新手段。依靠明星强大的知名度和影响力确实为企业品牌塑造和产品扩张起到了重要作用。

然而，有很多人提出了疑问。

在低利润的农资行业耗巨资（传言宋丹丹代言肥过百万元）聘请明星大腕代言值得吗？中小企业该不该找明星代言？明星没有使用过农资，怎么知道其效果，怎么为农民负责？代言明星出丑闻会给企业带来哪些不利的影响？

争议在，就有问题在。争议且放一边，有没有另一种更好的方式来打造品牌呢？

企业在探索中找到了一种好方式——与袁隆平和他的杂交水稻项目合作。

2008年2月，史丹利率先与袁隆平签约，聘任袁隆平为特聘顾问，并和袁隆平的杂交稻良种基地结成战略联盟。随后，为提升品牌，金正大、中化化肥、河北硅谷肥业、泉林嘉有等相继与袁隆平及其杂交水稻项目合作。

相比肥料行业，农药行业的品牌意识觉醒要晚很多。然而在打造品牌的过程中，农药企业很少有直接找娱乐明星代言的。农药企业在品牌觉醒之始，就选择了一种适合自己的品牌途径。

2013年，河南蓝天化工有限责任公司与袁隆平的超级水稻1000公斤项目合作，免费为其提供授粉精华液，并将于2015年签订制种基地战略合作协议。2014年8月，深圳诺普信农化股份有限公司与“国家杂交水稻工程技术研究中心”达成合作，深圳诺普信将为超级杂交水稻提供全生育期的防治方案。同时，还有很多的种子企业与袁隆平达成合作，农资行业掀起了一股“袁隆平合作热“的现象。

这就是农资企业打造品牌的另一种方式。

农资企业与袁隆平及其杂交水稻项目合作，没有巨额的代言费用便可通过袁隆平院士的知名度达到提升品牌的效果。另外产品或方案能在袁隆平院士的杂交水稻基地或项目上使用，本身就说明合作的是好产品、好方案，对农户和渠道商也能产生很强的信服力，同时借助袁老的个人魅力，也激发了企业员工工作的热情。笔者相信这是比找娱乐明星代言更有效的打造和提升品牌的途径。

那么，农资企业具备怎样的条件，才能和袁隆平及其杂交水稻项目合作？他们以怎样的形式进行合作？农资企业与袁隆平合作有哪些特点？合作对双方各能产生哪些影响？合作的背后有哪些更深层的东西？

本期专题，《合作的背后——解析农资企业与袁隆平合作升温现象》，在农资企业品牌意识觉醒和加强的今天，为您呈现打造品牌的另一种方式。