原作者: 搜狐 IT/ 宋宣

国内互联网有如诸侯争霸，BAT 三分天下占据互联网的各个制高点，一个个行业都被搞成了“巨头们的游戏”。一派“巨头一挥手，就知有没有”的状态。

但有这样一个行业就连巨头们也很“头疼”——O2O，百度收糯米增线下实力，阿里收高德布局 LBS，腾讯则一杆微信打遍天下互联网。巴人想说，巨头弯腰搞线下可真是不容易啊，别闪着啦。

之所以难办是为啥呢？事实上大众点评变身慢公司不是人家本身“反应慢”，而是传统企业本来就不那么容易接受移动互联网思维，就算有点互联网常识的也大都陷于被微信的强大和小米营销忽悠的状态。

事实上，真正的 O2O没那么复杂，除了巨头外，还想动辄搞生态链塑造闭环帝国的不如回家洗洗睡吧。那创业者到底还有没有机会了？当然有！有的是！下面，巴人从国外媒体中精选了 8个小而美的案例，看看放下身段的 O2O 到底能焕发怎样的魅力。

Douche Parking——让乱停车的混蛋无处遁形

俄罗斯各大城市的乱停车现象非常严重，堵门口、挡别人车、占人行道都是屡见不鲜的事情，而总部位于俄罗斯首都莫斯科的在线报纸 The Village 推出了一款名为“Douche Parking”（呃，意为“SB 停车”）的LBS 免费应用，旨在曝光乱停车行为并利用数字媒体的舆论压力劝诫人们规范停车。Douche Parking 的用户看到乱停的汽车后，可以拍下照片并输入汽车型号、颜色、车牌号等信息，然后该应用就会通过 IP 地址锁定该汽车所在地点附近的电脑用户（往往包括乱停车者的众多亲朋好友、同事同学、街坊邻居哦！），让他们在 The Village 及其合作网站上看到非常显眼的广告条，上述“XXXX（车牌号）在此讨您厌了，就像它在 XXXX（街道名称）路上一样”——更绝的是，要想去掉这些广告条，就得把乱停车辆的信息分享到Facebook 上。

Hiscox——利用 Wi-Fi 热点卖保险

英 国上市保险公司Hiscox 利用 Wi-Fi 热点针对小企业潜在客户投放广告——人们在 Hiscox 户外广告附近登录英国电信 BT Openzone Wi-Fi 无线网络时，会看到相应的数字广告并且可以直接拨打电话咨询保险业务 ；Hiscox 的广告也会出现在Wi-Fi登录页面上。

Hiscox 的潜在客户主要是小企业，所以其广告会利用 Wi-Fi 用户资料信息和机场、车展、旅店、商务中心等地点信息针对这些潜在客户投放广告。因此，这些广告的点击率比传统在线展示广告的点击率高了 5 倍。

麦当劳——高效推广24 小时营业餐厅

2012 年初，英国三分之一的麦当劳餐厅开始实行

24 小时营业，而麦当劳需要推广这些餐厅——经过观察与分析，麦当劳发现大多数会在深夜来就餐的顾客都是游客和上夜班的人而不是那些流连夜店的“派对动物”，于是麦当劳在游客和夜班族经常出没的取款机和加油站打出广告，鼓励他们下载新的“Restaurant Finder”（找餐厅）应用，并且在人们常在夜里访问的网站上投放宣传该应用的移动广告。该应用能把用户带到离他们最近的麦当劳 24 小时营业餐厅，还能利用“地理围栏”技术向来到餐厅周围的用户发送消息。

这一推广活动赢得了多个业内奖项，并且收到了很好的效果——“RestaurantFinder”应用在推广期间被访问 5.3 万次，而麦当劳投入的每 1 英镑都带来了 2 英镑的销售额。

Meat Pack——从耐克和阿迪达斯店里抢生意

南美洲危地马拉的时尚运动鞋垫 Meat Pack 在旗下名为“Hijack”（意为“打劫”）的顾客积分移动应用中添加了一个插件，当用户走进耐克、阿迪达斯等竞争对手的店里时，GPS 功能就会向他们显示倒计时优惠信息——一开始的优惠幅度高达 99%，然后每过 1 秒钟就减少 1%，直到用户走进Meat Pack 的店里才停止倒计时。