课程背景：

如何提高成交率和转化率，产生粘性？这是移动互联网时代必须研究和解决的课题。

随着互联网新技术的运用，通过线上线下链接重构消费场景，就可以消除传统传播方式的弊端，提升产品和服务的粘性，吸引用户，提高成交率和转化率。

产品时代，酒香不怕巷子深，皇帝的女儿不愁嫁。随着商品经济的发展，竞争加剧，营销理念和内涵不断延展，从产品营销到服务营销，从体验营销到互联网时代的场景营销，折射出不同的消费特征和营销形态。

如今，无场景，不营销。场景营销是每个品牌商和每个销售商必须运用的强大武器。随着互联网+的落地和VR技术的成熟，场景营销也不断发展，互联网+场景营销将成为企业必选题。

因此，深度理解互联网+的场景营销并娴熟运用是企业和营销人的必修课。

课程大纲：

一、场景营销经典案例

1.水晶之恋的消费场景定

2.电商常用的营销场景

3.海底捞的场景营销

二、场景营销概念解读

1.场景时代与场景革命

2.场景营销与体验营销

3.场景与场景营销概念

三、场景营销的构建要素与策略

1.场景营销的六大构建要素：声音、文字、图片等

2.场景营销的组合构建策略：纵向组合和横向组合

3.移动互联时代的场景构建：内容、互动、跨界等

四、场景营销是时代的必然发展

1.从产品时代到营销时代

2.从蒸汽时代到第四次工业革命

3.从产品的同质化到场景营销的差异化

4.从线下场景到互联网时代的线上场景

5.从二维场景到互联网时代的立体场景

五、场景营销是客户价值的升华

1.场景营销属于客户价值理论范畴

2.除了满足顾客，还必须取悦顾客

3.场景营销体现工匠精神和服务精神

六、场景营销的实施方向与策略

1.从提升客户总价值上开展场景营销

2.从降低客户总成本上开展场景营销

4.从业务价值上开展场景营销

5.从非业务价值上开展场景营销

6.以大数据为基础挖掘场景营销

七、互联网+场景营销的特征

1.在线场景营销是必选题

2.场景营销离不开O2O模式

3.五大核心力量推动移动互联场景营销

八、VR在场景营销中的应用

1.VR（虚拟现实）的历史、现状与未来

2.VR（虚拟现实）的运用领域与案例

3.运用VR（虚拟现实）实现场景营销