能解决问题：

如何科学的制定新产品上市计划

如何通过有效关系人表达建立强势品牌

如何通过营销创新提升品牌的竞争力

如何认识品牌的重要性

如何实现正确的品牌运作

如何构建战略性品牌

课程前言：

品牌的本质到底是什么？

究竟如何高效构建强势大品牌？

为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？

那些成功的品牌都做了什么？

那些不成功的企业到底输在哪里……？

中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？

为什么广告一停就卖不出货？

成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？

品牌的本质到底是什么？

究竟如何高效构建品牌？

营销实战专家舒国华老师，通过其丰富的品牌实践案例告诉我们品牌运作的4个关键点战略——抓住几个关键信息块环节。与其制定复杂计划，不如用简单的行动超越！越本质的越简单，越本质的越让人进步！

品牌5个关键点战略：充分地、最大限度利用几个关键信息块释放高度统一的信息，使消费者接触不同信息块时被不断重复刺激，消费者就会将点连成线，形成对品牌内涵的自动认知。

收效预期：

1、学会从形式中获得力量，用简单制约复杂

2、掌握在不对等的品牌较量中实现以弱击强的方法

3、收获基于现实、简单易行的品牌解决方案

4、了解品牌建立过程及中国企业品牌的三大市场机会

课程提纲：

第一章：差异表达（Difference Show）

——品牌运作真谛：品牌世界没有真相，只有消费者的认知。消费者认为你好你才好！

——高效率品牌运作的核心：差异性表达。品牌不是卖更好，而是买不同！

人类天生对差异感兴趣！

◎品牌运作案例展示：差异表达的策略和具体操作

第二章：产品表达（Products Show）

——为什么拥有最好的产品，却没有笑到最后？

——品牌运作的外在表现：产品会不会表达？能不能表达到位？

好的产品表达不打一分钱电视广告就能卖货，大量成功企业不打广告或少打广告运作出成功品牌。

◎品牌运作案例展示：什么是产品表达？从哪些方面展开产品表达？怎样进行产品表达？

第三章：位次表达（Location Show）

——绝大多数高端品牌成功的秘诀：成功的位次表达

消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的，位次越高价值越高，消费者愿意支付的价格就越高；位次越低价值越低，消费者愿意支付的价格就越低。

◎品牌运作案例展示：什么是位次表达？如何迅速建立有利于品牌的位次表达？实践中如何操作？

第四章：关系人呈现(Persons Show)

——品牌运作的重大误区：在广告上大把地花钱，忽视品牌运作中的关系人呈现

——品牌弱化的行为：不正确的员工言行、不妥当的经销商行为

——品牌成功的关键：正确的关系人呈现从品牌的定义看待单一品牌及多品牌的区别

◎品牌运作案例展示：如何通过有效关系人呈现建立强势品牌？关系人呈现都包含哪些内容？具体运作中怎样操作?

第五章：传奇表达（Story  Show）

1. 传奇打动客户，产品自然打动市场

2. 品牌运作的两种方式

3. 低成本高效整合传播方式

4. 如何塑造品牌传奇进行事件营销？

5. 如何低成本营销传播——借力推广

6. 如何低成本营销传播——事件营销？

7. 品牌塑造传奇策略及其案例剖析

8. 如何让传奇进行口口相传？

9. 激发口碑传播？