前言:
在竞争激烈的大客户市场营销中,谁能先人一步,快人一步,谁就能斩获先机;在情报为王的大背景情况下,谁了解客户与竞争对手的真实状况与意图,谁就能在激烈市场竞争中脱颖而出。
一条有价值的情报信息,能让你不得不重新评估这个大客户;
一条有价值的情报信息,即能左右项目进程,又可能是项目转折点;
一条有价值的情报信息,能让你的竞争对手死得糊里又糊涂;
一条有价值的情报信息,能让你在谈判中扭转乾坤,劈星斩月,毫无顾忌;
在现实中,情报需求无处不在。而随着企业竞争越来越激烈,以往根据经验来判断和决策越显的不足,情报的作用越显凸现。
课程目标:
1. 使学员学习并掌握大客户情报收集的方法和实际操作;
2. 所有案例和经验都是讲师实战归纳总结后的精华,适用于工作中将大大提高大客户推广的核心竞争力;
3. 见微知著,细节决定成败。培养销售人员敏锐的观察力和洞察力:如何留意细节,把握商机,在细节处做文章打败同一水平下的对手!
课程大纲:
第一单元 大客户情报收集概述
1. 情报信息对于大客户营销的重要性与价值
2. 情报收集的主要对象与范围
◇案例分享:一次失败的大客户营销
◇案例分享:王进喜照片泄密
第二单元 大客户情报收集的内容与范围
1. 客户背景资料6要点
2. 采购业务资料5要点
3. 竞争对手资料4要点
4. 客户个人资料10要点
◇案例分享:我最成功的一次大客户情报收集分享
◇工具表格:大客户/大项目销售八个阶段10份表格,每个阶段侧重点不一样,所收集内容又有差别。
第三单元 大客户情报收集方法与技巧
1. 情报信息来源的4个途径
2. 如何收集大客户市场情报信息?
①经销商与客户及竞争对手信息收集
②如何收集二手信息
3. 信息的整理、反馈与利用
4. 信息推理的4种方法
◇视频讨论:从竞争到合作
◇工具:管理信息系统
第四单元 如何建立你的内线?
1. 武销售员与文销售员(关系型与技术型)
2. 线人——从认识到发展
◇案例分享:胖嫂的故事
①信息调查的重要性
②发展初级线人要点
③发展二级线人要点
④发展教练/向导要点
◇小组讨论:如何判断我们选择的向导是对是错?
第五单元 大客户关键个人情报调研
1. 如何寻找和判定大客户
2.如何了解目标单位真实的购买决策路线图
3.如何对客户关键人士的背景和嗜好开展情报调研
①获取重点客户关键个人背景和嗜好情报的作用和意义
②重点客户关键个人背景和嗜好情报调研的内容
③重点客户关键个人背景和嗜好的情报调研方法
◇案例分享:密密麻麻的小本子
第六单元 大客户谈判前的情报收集与分析
1. 对方的谈判目标
2. 对手的谈判风格与专业才能
3. 双方谈判筹码SWOT分析
4. 探知对方的主要意愿
5. 预测对方的底线
6. 谈判时机SWOT分析
7. 收集第三方竞争者的竞争条件
◇案例分享:我的一次失误
每一类企业因其行业、发展历程和战略规划的特殊性,而具有独特的文化和核心的能力,成功的企业都善于通过组织学习,不断传播和重塑文化,持续提升和再造核心能力。专题内训定制课程致力于培养企业当前经营发展最急需的素质与能力,针对业务发展中面临的核心需求“量身定制”,充分考虑企业所处的行业特征、竟争环境、发展状况、以及所具有的文化特质、人员特性等因素、授课讲师、课程内容和教学方式均依企业的的特性需求灵活设置。
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