课程目的：

通过本门课的学习，使学员了解和掌握广告活动中如何遵循传播的基本原理和规律，有效地运用各种传播手段提高传播效果的基本知识和基本技能，以拓宽学员的知识面，加强学员在实际工作中的适应能力。

课程收益：

1、坚持理论与实际相结合的原则，老师力求在理论与实践的结合上讲清广告传播的基本原理和规律，提高学员的广告创意能力及运用理论进行广告有效传播的能力。

2、坚持启发式教学，在教学过程中，注意启发学员思维，以调动学员学习的积极性、主动性和创造性。

课程特色：

专业课程设计 --- 以最严格和专业的课程深度满足一流企业学员的学习要求

专业学习形式 ---立足课堂讲授、结合案例讨论、强化实战模拟，将理论和实践深度结合

课程大纲：

一．什么是广告传播

广告与传播的关系

什么是广告传播

广告传播的特点

现代广告活动的主要特征

广告理论与实践

Uniqueselling Points

独特的“USP”

定位理论

二．“整合营销传播”理论

广告与品牌传播

品牌传播案例

什么是品牌

产品和品牌的关系

什么是品牌形象

什么是品牌个性

什么是品牌价值

三．广告传播的功能

广告传播功能的意义

广告传播功能的分类

广告传播的功能

广告传播的正面功能

广告传播的消极功能

四．广告传播的过程模式和过程理论

广告传播的过程模式

什么是模式

传统的线性模式

控制论模式

广告传播要素

广告传播的过程理论

议题设置理论

五．广告传播的效果

什么是广告传播效果

广告传播效果的类型

广告传播效果的特性

影响广告传播效果的因素

六．电视广告的传播

广告创意的涵义

电视广告创意

常见的广告创意形态

提高电视广告效果的方法

使用何种表现形态使电视广告有效传达

七．广告传播战略

竞争环境下的攻心实战方略

竞争环境下的传播

产品形象战略

传播战略聚光方略

传播战略纵深方略

传播战略跟进方略

营销要解决的六“不”

准确性

推力广告与拉力广告的区别

传播战略媒体方略

广告战略媒体方略

广告战略诉求方略

八.广告传播的具体工具

广告决策与管理

广告管理中的主要决策

广告信息与广告媒体决策

主要媒体评述

媒体刊播排期法

广告效果评估

针对最终消费者的促销

促销招数

公关技巧

销售团队销售人员管理